10 марта на ютьюбе вышел пятичасовой фильм, снятый российским режиссером Аксиньей Гог в Эрмитаже по заказу Apple — до этого настолько масштабные съемки в музее проводил только режиссер Александр Сокуров для фильма «Русский ковчег» (2002), в котором также не было ни одной монтажной склейки (его фильм длится 1 час 36 минут). Картина Аксиньи Гог снята на айфон в один проход, сам телефон не подзаряжали в процессе.